Bisogna rifarsi a un vecchio esperimento del neuroscienziato Read Montague per comprendere appieno quanto il coinvolgimento emozionale e sensoriale siano importanti nel decidere se acquistare o meno un prodotto. Durante il cosiddetto “Pepsi challenge test”, Montague sottopose ad alcuni ignari consumatori due tazze bianche, l’una contenente Coca Cola, l’altra la storica rivale Pepsi. I partecipanti al test, dopo aver assaggiato entrambe le bevande, affermavano di preferire di gran lunga il sapore della seconda (Pepsi) rispetto alla prima(Coca Cola), ignorando
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Fonte: Tg24.info
